Коммуникационные процессы и маркетинговый набор

Учебные цели ? Понять, каким образом коммуникационные инструменты передают прямые и косвенные преимущества. ? Выявить различные типы потребителей и различные этапы в процессе формирования их готовности совершить покупку. ? Сравнить различные иерархические структуры моделей воздействия. ? Оценить кривые реакции рынка на применение основных коммуникационных инструментов. ? Разобраться с основными характеристиками коммуникационного набора, применяемого для промышленного и потребительского рынков. ? Уяснить, каким образом коммуникация применяется в маркетинговых стратегиях типа «тяни» и «толкай». Темы, рассматриваемые в данной главе Специальные параметры маркетинговых коммуникаций Прямые и косвенные выгоды Степень близости к принятию решения о покупке Настрой потребителя Иерархия моделей действующих факторов Разное время реагирования на каждый коммуникационный инструмент Различные коммуникационные наборы для различных рынков Различные коммуникационные наборы для различных стратегий использования каналов дистрибьюции Интегрированные маркетинговые коммуникации

Похожие рефераты:

• Коммуникационные процессы и маркетинговый набор
• Набор обратных связей
• Маркетинговый контроль
• Маркетинговый анализ и прогнозирование
• Маркетинговый подход в менеджменте Основные аспекты рассмотрения сущности маркетинга